ありがとうございます。
タイトルを見て、「しょご」と読んだ人、きっと何人かいることでしょう。実はこれ、「はつうま」と読みます。
２月(本来は旧暦２月)の最初の午(うま)の日のことを言い、稲荷神社の神様、つまりおいなりさんが、この世に初めて降り立った日です。今年はあさって９日（土）です。
初午いなり 啓発のポスター
この日には稲荷神社に、おいなりさんの好きな油揚げを奉納する風習があるそうです。
そこで当社としては、これにあやかり、いなり寿司を初午いなり、として売り出します。
まあ、季節行事や地域食材を生活へ定着させることを目的として、初午の日にいなり寿司を普及しようと言うことです。
ビジネス的な言い方をすると、食文化の普及を通じて、新たな食の需要を創出する、ということですね。
こう書くと、「商魂たくましいなあ」と眉をひそめる人がいますが、いいんです。
伏見稲荷さんだって、初午まいり月間、として大々的に参拝キャンペーンを展開しています。
写真はイメージです
それにもっと大事なことは、世の中の皆さんが、こういう行事を受け容れて、おいしいなあ、楽しいなあ、とよろこんでいただけるかどうかだと思うんです。
ほら、クリスマスケーキだって、恵方巻きだって、バレンタインだって、みんなおいしいなあ、って言いながら笑顔で食べてるでしょ。
まさしくあれですよ、当社が目指しているのは。
ちなみに、今年の初午は、あさって９日(土)です。
